當前位置:中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容
保暖內(nèi)衣市場演繹廣告大戰(zhàn)
作者:佚名 日期:01-3-27 字體:[大] [中] [小]
-
保暖內(nèi)衣是近幾年涌現(xiàn)出來的新產(chǎn)品,一經(jīng)問世就受到歡迎。據(jù)了解,在1998年,全國保暖內(nèi)衣市場只有10多家企業(yè)在那里競爭,市場實際銷售量300萬套左右。到了1999年,生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到了近70家,全國保暖內(nèi)衣的銷售量達到700~800萬套。估計,今冬明春保暖內(nèi)衣市場的銷量,將突破3000萬套。
保暖內(nèi)衣是一種高利潤的新產(chǎn)品,粗略估算,僅去年一年保暖內(nèi)衣就從老百姓的口袋里掏走了20多個億。廣闊的市場前景,誘人的高額利潤,使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中。根據(jù)各方面搜集的信息分析,2000年全國參與保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的企業(yè)可能在500家以上,一些著名的品牌如三槍、杉杉、宜而爽等也將參與角逐。
競爭對手的日益增多,廠家搶奪市場的競爭也就更加激烈。據(jù)了解,光是準備今年投入2000萬元以上廣告費的企業(yè)就有10多家,大一點的廠家更是毫不含糊,南極人、俞兆林、杉杉、順時針等行業(yè)巨頭的廣告預(yù)算一般都在5000萬元以上,有兩家甚至超過1億元。
為了造聲勢,各廠家紛紛請來了形象代言人。而港星劉德華和溫兆倫的加盟,更是使得這場“明星廣告大戰(zhàn)”充滿了火藥味!